1886年，德國人卡爾本茨製造了全球第一輛汽車，從此汽車的飛輪開始載動人類生活，朝著夢想的方向前進。
汽車誕生後的很長一段時期，汽車的擁有者只是少數人中的少數。在上世紀五六十年代，擁有一輛凱迪拉克，成為了一代美國人孜孜不倦的奮鬥目標。
有人說，中國僅用了10多年的時間，就幾乎走完了西方發達國家上百年的汽車發展史。汽車在中國的普及速度，快得讓人難以想像。汽車以其冰冷的鋼鐵之軀，給生活帶來了更多的溫暖，這就是汽車還將為更多人接受的原因。在經濟發達的浙江省，豪華車成為映照中國車市一面獨特的鏡子。寶馬佔全國1/4、賓利佔全國1/5、奧迪佔全國1/6……出手闊綽的浙江人，已經成為中國豪華車市場最龐大的消費群體。
豪華車，某種意義上昭示著一種夢想的達成和高貴品質生活的實現。現在，對於大多數浙江人而言，擁有一輛汽車已不再是夢想。當然，擁有勞斯萊斯這樣的豪華車，依然還有些距離。或許在豪車夢沒有實現之前，我們可以先做一個旁觀者：義烏人一擲千金的豪情，溫州人肆意炫富的狂熱，杭州人刻意隱富的低調，構成了浙江豪華車消費市場的不同景觀。
一個顯而易見的事實是，除了經濟實力，文化心理和消費觀念也會對一個區域的豪華車消費產生重大影響。而這，正是早報將義烏、溫州、杭州三地作為樣本進行考察的原因。義烏、溫州等地商業氛圍濃厚，豪車往往是必不可少的工具，久而久之就形成了獨特的豪車消費文化。相比之下杭州消費者更注重量力而行，更注重汽車本身的使用價值。 |
